近日，广东省市场监督管理局公布2025年度广东省商标品牌建设优秀案例名单，兴宁市市场监督管理局报送的《地标赋能兴宁区域公共品牌引领产业振兴》案例入选。至此，兴宁市已连续三年入选该名单，包括2023年度案例聚焦“兴宁鸽”区域公共品牌全面培育，2024年度案例强化“兴宁茶油”地理标志品牌效应，是梅州市唯一连续获此省级荣誉的县域。
广东省商标品牌建设优秀案例由省市场监管局联合广州商标审查协作中心（广东省知识产权开发与服务中心）组织开展，围绕政策机制、品牌培育、产业赋能、维权保护、示范成效五大维度严格评审，是衡量区域知识产权与品牌经济发展水平的重要省级权威评价。连续三年上榜，充分彰显兴宁市在地理标志培育、产业集群品牌打造、知识产权便民服务、区域品牌协同保护等领域已形成成熟长效的工作体系。
高位统筹建体系
筑牢品牌发展根基
近年来，兴宁市始终将商标品牌战略作为推动产业转型升级、推进乡村全面振兴、优化营商环境的重要抓手，构建起“政府统筹、市监主抓、部门联动、协会落地、企业主体”的品牌建设工作格局。兴宁市委、市政府高度重视知识产权工作，成立由分管副市长任组长的市知识产权保护工作领导小组，统筹推进知识产权各项工作。
作为领导小组牵头单位，兴宁市市场监督管理局不断深化与成员单位的协作联动，拓展知识产权行政保护与司法保护衔接路径。近年来相继与兴宁市人民检察院、市农业农村局、市人民法院等部门签署《关于建立地理标志、“名特优新”产品知识产权协同保护工作机制的实施意见》《关于强化兴宁知识产权协同保护的备忘录》，常态化开展商标注册、规范使用、品牌运营、维权援助上门辅导。
针对油茶、单丛茶、肉鸽、丝苗米等特色农业产业，兴宁逐一推动成立行业协会，制定统一团体标准，搭建“标准+地标+品牌”协同发展框架，以此打通商标从注册、授权、运营到维权的管理，从制度层面破解县域品牌散、弱、杂的发展痛点。
全链培育强保护
激发市场主体活力
近年来，兴宁市大力实施商标品牌战略，建立“挖掘培育—标准引领—司法保护—市场运用”工作模式，推动商标有效注册量稳步增长，高价值商标培育成效凸显。截至目前，兴宁市商标有效注册量达9271件。
在培育端，兴宁围绕优势产业深挖地理标志与区域公用品牌资源；在运用端，推动“企业+合作社+家庭农场+农户”利益联结机制落地，将品牌溢价转化为农户增收实效；在保护端，落实知识产权协同保护机制，设立地理标志司法保护联系点。其中，梅州市金绿现代农业发展有限公司“陈小鸽”商标获首届“湾商赛”商标品牌培育银奖，为梅州地区唯一银奖企业；保仪生态科技（广东）有限公司“六千岁”茶油品牌获评“广东十大茶油品牌”；广东明珠珍珠红酒业有限公司“珍珠红”商标为中华老字号品牌。
兴宁市市场监督管理局做实便民利企服务，推行免费商标检索、注册指引、规范使用培训一站式服务，聚焦制造业、现代农业、文旅服务业分类梯度培育商标梯队。工业领域重点帮扶龙头企业打造自有核心商标，成功培育国家知识产权优势企业、省级知识产权示范企业，实现兴宁市知识产权优势示范企业零的突破。2026年，广东金雁电工科技股份有限公司被国家知识产权局列为国家知识产权示范企业创建对象。农业领域常态化组织茶企、肉鸽企业、油茶经营主体参加粤港澳大湾区知识产权交易博览会、省林博会等重要展会，集中展示兴宁区域公用品牌。文旅领域则深挖客家文化资源，推动客家美食、客家文旅、非遗手作商标布局，促进农文旅品牌融合发展。
与此同时，兴宁构建立体化商标保护防线，常态化开展地理标志专用标志规范化使用检查、商标侵权专项执法行动。2025年，兴宁市市场监督管理局报送的2宗商标侵权案件双双入选全省知识产权行政保护典型案例。通过严厉打击仿冒地理标志、傍名牌等违法行为，为本土品牌健康发展筑牢法治屏障，营造公平有序的品牌发展营商环境。
地标赋能兴产业
激活县域发展动能
连续三年入选省级优秀案例的背后，是商标品牌战略对兴宁实体经济的强力赋能。通过区域公用品牌统一背书、标准化管控、市场化推广，该市特色产业逐步摆脱初级农产品低价竞争困境，实现从“卖原料”向“卖品牌、卖品质、卖文化”转型。
近年来，兴宁油茶产业延伸出精油、洗护、茶麸等深加工产品线；开发“兴宁鸽”预制菜、休闲熟食、药膳餐饮系列产品；打造兴宁单丛茶文化馆、单丛茶制作交流中心及茶文化体验旅游线路，推动一二三产业深度融合。借助区域品牌影响力，兴宁特色产品畅销粤港澳大湾区，通过线上电商、线下商超、特产专柜等多渠道拓展市场，县域特色产业集群的竞争力、知名度与产品附加值同步提升，商标品牌已成为兴宁推进“百千万工程”、壮大实体经济、带动群众增收的无形资产。
兴宁市市场监督管理局相关负责人表示，该局将持续充实地理标志培育储备库，挖掘特色产业资源，新增一批地理标志与集体商标。持续加强商标品牌指导站服务能力，开展中小企业品牌提升专项行动，培育一批市场竞争力强的本土知名企业商标。深化区域品牌融合推广，用好展会、新媒体、赛事活动、文旅载体，持续放大“兴宁茶油”“兴宁鸽”“兴宁单丛茶”等省级标杆品牌示范效应。同时，强化知识产权协同保护，完善跨部门、跨区域商标维权机制，持续净化品牌市场环境，着力打造具有全国影响力的兴宁特色品牌矩阵，以高价值商标品牌建设助推全市产业高质量发展，为“奋力再造一个新兴宁”贡献力量。（记者 陈思杰 通讯员 陈晓华）